5 Killer-Strategien für mehr Content Reichweite

Egal, ob im E-Commerce, im B2B Marketing oder auch bei der Vermarktung von Messen und Konferenzen: Content Marketing ist eine prima Sache, um Deinen potenziellen Kunden einen Mehrwert zu bieten und sie auf Dein Angebot aufmerksam zu machen.

Inhalte kommen gut an, wenn sie

• informativ,
• nützlich oder
• unterhaltsam sind.

Das hat auch die Studie Wave8 von UM bestätigt, die das bezeichnende Motto “The Language of Content” trug.

Gerade Messen und Kongresse haben eine Menge solcher Inhalte zu bieten, sie sind wahre Füllhörner an großartigem Content.

So weit, so gut. Aber:

Wo ist die Reichweite…?

Die große Mehrheit von Blogartikeln, Whitepapers, Corporate Youtube Videos und was noch alles dümpelt vor sich hin! Kaum jemand schaut sich das an.

So ein Mist! Wie konnte das passieren?

Ganz klar: Das Problem ist die Content-Explosion, der wir alle ausgesetzt sind. Es wird wesentlich mehr Content produziert, als wir alle zusammen jemals konsumieren können!

Das ist ein bisschen so wie mit Musik. Es gibt soooo viele talentierte Musiker, die tolle eigene Songs schreiben. Leider gibt es für viele Songs und Musiker einfach kein Publikum.

Wenn jetzt also ein Unternehmen oder ein Veranstalter auf die Content Marketing Karte setzt, um Produkte oder Events zu vermarkten: Herzlichen Glückwunsch!

Das ist erstmal eine gute Entscheidung.

Dabei sollte aber neben der Kreation von gutem Content von Anfang im Fokus stehen, wie diese Inhalte an die Frau und den Mann gebracht werden können, die das konsumieren sollen.

Wie kann das gehen? Wie landen wir einen Content-Hit?

Workshop: Content Marketing für Konferenzen, Messen, Events

Über den Workshop

Content Marketing wird für Veranstalter von Messen, Konferenzen und B2B Events immer wichtiger, denn es ermöglicht durch die Bereitstellung von

• informativen
• nützlichen und
• unterhaltsamen Inhalten

den Kontakt zu Ihren Zielgruppen – auch außerhalb des engen Veranstaltungszeitraums.

Aber wie mach ich das konkret? Wie kann ich den Aufwand überschaubar halten und trotzdem Inhalte anbieten, die meine Zielgruppe erreichen? Brauche ich dafür immer eine externe Agentur oder kann ich auch viel intern erledigen? Wie kann ich soziale Netzwerke wie XING effektiv nutzen, um Inhalte zu verbreiten?

Und vor allem: wie stelle ich sicher, dass diese Anstrengungen einen nachhaltigen Effekt auf den Verkauf von Tickets für meine Veranstaltungen haben?

Dieser eintägige Workshop am 24. September 2015 im 25hours Hotel by Levi’s in Frankfurt am Main richtet sich an

• Marketing-Verantwortliche, Projektleiter und Projektassistenten von Messe-, Kongress- und Event-Veranstaltern
• Marketing- und Eventmanager von Verbänden
• Mitarbeiter von Event- und PR-Agenturen.

‘Delete This Email!’ Why Mobile Email Matters to Your Business

This is such a great post about the most important marketing tool for event marketers – email – that I simply could not resist to re-blog it here.

You’ll even find a case study on why the TED Talk newsletters are so great!

Check it out here:

‘Delete This Email!’ Why Mobile Email Matters to Your Business.

Content World – neue Konferenz zum Thema Content Marketing

Management Forum, die Konferenz- und Messe-Tochtergesellschaft der Verlagsgruppe Handelsblatt, organisiert vom 12.-13. Oktober 2015 in Frankfurt die Konferenz und Messe Content World. Mit interessanten Sprechern und geplanten interaktiven Formaten kann man sehr gespannt sein, wie die Experten von der Handelsblatt-Gruppe dieses Thema aufbereiten.

Content Marketing ist in aller Munde, aber viele Industrien fragen sich, wie sie unterhaltsame, nützliche und informative Inhalte erstellen und vermarkten können – und damit natürlich ihre Kunden begeistern und ihre Umsätze steigern können. Dazu gehört auch die Event- und Konferenz-Branche selber.

Weitere Infos gibt es unter www.contentworld-forum.com. 

Eventex Awards: Inspiration for Event Professionals

Once again, I had the honor to be a member of the Eventex Awards jury.

This year, the Awards are presented in 11 different categories, and there is a public voting, too. More than 2000 people have already cast their vote for exciting projects and technology suppliers.

Why don’t you become a part of it? Be inspired by the great examples of event excellence!

Click here to access the public voting: www.eventexawards.com/2014/ 

 

5 Awesome Event Websites

During a recent workshop about content marketing for trade shows, conferences and events that I ran with a client, we analyzed great event websites and how they tell the event’s story at one glance.

Here are some of the pages we found particularly exciting, and why.

#Eventprofs community explained simply – That’s why we do what we do!

This video pretty much sums up what got us into this profession at some point – and why it’s so hard to get off that roller coaster 🙂

By the way: Should you not know the Twitter community that gathers around the hashtag #Eventprofs, it is now time to check it out. All guys using this hashtag are great advocates for our profession, and they love sharing stuff that can advance your careers and make you a better event organizer!

Thanks Jifflenow for this inspirational video!

8 Essentials for Your Experiential Marketing Lead Capture Strategy

This is a guest post by Daniel Maurer, B2B Marketing Manager at eshots, Inc, based in Chicago. Thanks for the helpful advice, Daniel!

“If you’re an event or experiential marketer, you know that capturing sales lead data is vital to proving the ROI of your efforts and driving sales within your organization. Experiential marketing is expensive but it’s also a vital source of qualified leads in segments with high lifetime-value customers like auto, insurance and personal finance. Follow these tips to maximize your event marketing spend and to drive a higher ROI. 

Content Marketing: Successful practice examples

Planning a campaign to go viral is an almost impossible thing to do. However, the campaigns that actually did go viral were without a doubt neatly planned and professionally executed.

Therefore, it does make sense to study practice examples and their success factors. An interesting compilation comes from bestmarketingdegrees.org, check it out below!

New Facebook Advertising Network: Interesting Opportunities for Event Organizers

According to the Wall Street Journal, Facebook obviously plans to start a new advertising network to challenge Google’s dominant market position.

This new platform will be based on Facebook User IDs rather than on cookies. Advertisers will supposedly be able to place ads on Facebook AND automatically on other websites where users have logged in via their Facebook ID.

That would be a pretty smart move!

More control and reach for your FB ad campaigns? photo credit: KOBUS 2C via photopin cc

More will obviously be revealed at the upcoming Adversing Week in New York next week.

What are the opportunities for event planners and marketeers, should this come to life?

1. Depending on your area of activity, Facebook is already a great platform to target specific interest groups and pinpoint geographical audiences. With extended reach, the platform becomes even more interesting.
2. The big question always was: Does Facebook only work  for B2C or just as well for B2B target groups? With extended reach, an advertiser would also get access to the B2B sites where FB users have signed in with their ID. This value proposition brings B2B target groups into the picture, assuming that a lot of people use FB login to use B2B resources, too.
3. Tracking your conversions is a lot easier when you base it on specific user IDs rather than on cookies on various platforms. You define your target audience once, and then you see which are the best sites for conversion for those specific audiences.

Trying to reach your audiences on Facebook by organic reach alone is no longer a working strategy. Adding advertising money to the mix is clearly necessary if you want your content to be read, and your registrations to go up. The new developments of the Facebook adversiting proposition are quite promising, depending on how they will be executed and what the options for advertiser will be.