Case study: Some interesting stuff from the DLD Conference 2012

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Founded in 2005 by the German media house Hubert Burda Media, the Digital – Life – Design conference DLD has been established as one of the major crossover conferences that span a wide range of topics. It is clearly inspired … Continue reading

Innovative event concepts: Case study WIT Conference, Singapore

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At the recent ICCA Congress in Leipzig, I attended an excellent session about “New ways to approach brand-building in the meetings business“. The session was very inspiring, and I came across the case of the WIT Conference in Singapore, an … Continue reading

Incredible 3D mapping technology: Makes your event or trade show really stand out!

It is breathtaking what you can do with this kind of technology. See the movie below to have your mind blown or click here for more examples. Image that at your next big congress or trade show. That’d be cool, right?

It goes without saying that this would be a viral marketing push for your event like crazy. Integrate a sponsor, and it might even become affordable.

I attended a seminar at Confex in London, where Ben Fender from London-based Drive Productions showed some of their 3D Mapping work for corporate events by Bently or Ralph Lauren. Amazing stuff. When asked about the price range, he said 100.000 Pounds upwards… Such installations also require quite some lead time (scanning, approvals, check of light situations etc.).

================ Deutsche Version =======================

Es ist atemberaubend, was man mit dieser Technologie machen kann. Schaut Euch den Film weiter unten an, unglaublich, oder? Hier findet Ihr weitere Beispiele. Stellt Euch die Technik mal im Einsatz bei Eurem nächsten Kongress oder Messe vor. Ziemlich lässig, nicht wahr?

Das wäre ein Viral Marketing Push für Eure Veranstaltung, der sich gewaschen hat. Wenn man einen Sponsor einbaut, könnte es sogar bezahlbar werden.

Kürzlich auf einem Seminar in London hört ich Ben Fender von der Londoner Agentur Drive Production. Sie machen tolle 3D Mapping Sachen für Firmen-Events, u.a. Bentley oder Ralph Lauren. Jemand fragte ihn nach der Preis-Kategorie: Ab 100.000 Pfund geht’s los… Solche Installationen brauchen auch eine ordentliche Vorbereitungszeit (Genehmigungen, Scanning, Check der Lichtverhältnisse etc.).

Here’s an example how you can use it on a smaller scale. The TED Conference implemented it at an Innovation Lounge.

Branding of international trade show clones: Example of ad:tech

A lot of organizers are seeking to expand their established trade show brands to other international markets. This is quite a common growth strategy. You see differing opinions, however, on the question if you should use your established trade show or conference brand for those extensions or introduce a different title. There are pros and cons for either way, and this is a really interesting discussion from a business development standpoint.

Basically, you have three options

  • Use one single brand for all international events (to benefit from the brand equity)
  • Create a new brand (devensive strategy aimed at not harming the established brand)
  • Create a new brand, but use a by-line like “Powered by XY” to refer to the established brand

The organizers of ad:tech are clearly following the path of penetrating one single and consistent brand for their international events.What is your opinion on this?

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Viele Veranstalter versuchen, ihre etablierten Messe-Marken in andere internationale Märkte zu exportieren. Dies ist eine recht verbreitete Wachstums-Strategie. Es gibt allerdings stark unterschiedliche Meinungen darüber, ob man hierfür die etablierte Messe- oder Konferenz-Marke verwenden oder aber einen anderen Veranstaltungstitel einführen sollte. Es gibt Vor- und Nachteile für beide Wege, und es handelt sich hierbei um eine sehr interessante Diskussion vom Standpunkt der Geschäftsentwicklung her.

Grundsätzlich gibt es drei Möglichkeiten

  • Eine Marke für alle internationalen Events zu verwenden und somit von der Markenstärke zu profitieren
  • Eine ganz andere Marke zu etablieren (eine eher defensive Strategie, die Schaden an der etablierten Marke vermeiden möchte)
  • Eine andere Marke einführen, aber einen Zusatz wie “Powered by XY” verwenden, um auf die etablierte Veranstaltungsmarke hinzuweisen.

Die Veranstalter der ad:tech gehen ganz klar den Weg, eine einzige konsistente Marke für alle internationalen Veranstaltungen zu verwenden.Was meint Ihr zu diesem Thema?